La part du marché publicitaire digital détenue par les journaux s’effondre aux us
L’IAB – Internet Advertising Bureau – publie chaque année une étude sur l’évolution du marché publicitaire digital.
Le marché a fortement augmenté en 8 ans : de 7,3 milliards de dollars en 2003, il est passé à 31,7 milliards en 2011.
De son côté, la Newspaper Association of America calcule les recettes selon les sources, et donc depuis 2003 celles gagnées en ligne.
A l’époque,les sites web des journaux détenaient 17% du marché. Aujourd’hui, cette part est tombé à 10%
Dis comme ça, on ne se rend pas vraiment compte du décalage, mais il est considérable : alors que le marché digital a été multiplié par 4,3, celui détenu par les journaux a « seulement » été publié par 2,6.
A noter qu’un point important reste à préciser : l’IAB ne prend pas en compte l’intégralité des formats publicitaires, comme le sponsoring.
Source de ce billet : Newspaper digital ad share hits all-time low
Sources des études de l’IAB et de la NAA
